汤臣倍健以科研创新应对行业变革，仍稳居行业首位

2024年，中国膳食营养补充剂（VDS）行业经历深刻调整。跨境电商与兴趣电商的快速发展、渠道分化加剧以及医保政策调整等多重因素，使这一长期增长稳定的领域进入调整期。近日，VDS行业领导品牌汤臣倍健发布了其2024年度财报。财报显示，公司2024年实现营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元。面对挑战，汤臣倍健主动调整战略，积极应对，其市场份额依然稳居行业首位。

据欧睿数据显示，汤臣倍健2024年在中国维生素与膳食补充剂零售市场的份额为9.3%，连续多年保持领先地位。然而，行业整体的渠道结构已发生显著变化。线上渠道成为主要增长引擎，但激烈的竞争导致行业集中度下降，头部企业份额被稀释。线下渠道方面，受医保政策变化和消费需求放缓的双重影响，药店经营面临压力，亟需转型升级。

面对市场变化，汤臣倍健从品牌、产品和渠道三方面展开调整。品牌层面，公司聚焦核心业务，调整部分品牌的运营策略和资源投放，以提升运营效率。产品创新成为应对挑战的关键，2024年汤臣倍健推出61款全新产品，较上年同期增长近50%。通过升级原料、含量、配方及工艺，多款新品获得市场认可。核心单品蛋白粉和健力多完成迭代升级，新旧产品切换期间对业绩产生一定影响，但相关品类市场份额保持稳定。

在渠道运营上，汤臣倍健与连锁药店积极探索全渠道专业化服务模式，以提升非医保收入。同时，电商渠道从追求“性价比”转向“质价比”，对品质提出更高要求。汤臣倍健依托供应链优势，与渠道商合作探索新模式，为未来发展奠定基础。

科研投入成为汤臣倍健的重要支撑。2024年，公司新增“越橘抗糖基化”等数十项境内外专利，并与中国科学院上海营养与健康研究所等机构合作开展“内稳态健康评估体系”研究，相关成果发表于国际权威期刊，推动行业科技进步。公司表示将持续投入科研，在“新原料、新功能、新产品”领域寻求突破。

展望2025年，汤臣倍健将深化价值链创新和品类拓展，响应消费者需求变化。基础营养品仍是稳市场大盘的关键，同时探索抗衰、新功能等创新品类，结合全球趋势与企业科研储备，开拓新增长空间。汤臣倍健董事长梁允超强调，“三十而砺，以攻为首，向生而生”，面对行业调整，汤臣倍健将以进攻姿态开疆拓土，通过持续创新巩固竞争优势。