预售10.29-15.39万元，魔方SUV“社牛模式”开启

疫情将更多人关在家里，不仅让更多人的交流更依赖于社交媒体，也让更多商家与产品，自带“社牛属性”上场。6月24日，新势代潮玩搜秀SUV魔方联手人民电竞正式开启预售，并发起北汽魔方杯·人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛。10.29-15.39万元的热血定价和丰富的6大福利彩蛋，以及全明星阵容挑战赛，引爆舆论关注。

生于社媒时代的魔方SUV，是一款从外观设计、动力总成、智造水平，到智能化配置，全面实现跨越性进化的未来派全球车，无论是北京汽车还是市场层面，都对它未来的市场前景充满期待。当下，它正顺势站上风口，以技术实力为后盾，借势社媒粉丝热度，力图打好上市攻坚的第一仗。

市场借势+流量借势，魔方SUV的“社牛属性”显现

2022年上半年的中国车市在过山车的刺激度过。上海等地的疫情导致的城市封控，致使1-5月中国汽车累计销量同比下滑12.2%。随着全国复工复产加速，市场回弹带来的销量空间增长，以及国家层面的乘用车购置税减免政策，将为市场加热。与此同时，中国品牌的市场占有率正大幅上升，1-5月中国品牌市场份额为47.9%，较去年同期上升6.4个百分点。

多重因素叠加，在通常汽车市场冷淡的夏季，中国品牌汽车有望迎来“报复性”走高曲线。目前，各品牌都在抓紧夏季攻势，开启流量密码，瞄准潮玩社群，力图找回“失去的上半年”。

社交媒体高段玩家总是善于追逐风口。在中国汽车市场“先抑后扬”的非常规周期下，魔方审时度势，决定于7月借风上市，在往年常规的市场淡季、今年报复性消费的市场旺季，打一场漂亮的市场借势战，带着强势进入金九银十传统旺季。

颜值开路+实力种草，社媒玩家的新宠

魔方是北京汽车首款全场景定义的SUV，自去年广州车展亮相以来，风评相当不错，无论外观设计、动力技术水平还是智能化水平，都被认为是汽车新四化时代的自主SUV新标杆。同时，在产品铺垫期，它通过成功的社交媒体种草，已经成为社交媒体受众的SUV新宠。

从设计上看，魔方充分考虑到当前汽车消费的审美趣味，“大都致美（Capital style）”的家族设计语言，展现着北京品牌的人文底蕴，从中延伸出的“钻石星辰”（Crystal dust）的设计主题，又紧跟电动化、科技化时代的审美品位，使魔方的外观既具备文化根基的厚重感，又具备未来科技的时尚感。

在技术方面，魔方将自主品牌动力技术水平，推向了一个新的高度。魔方所搭载的魔核1.5T发动机，获得了“中国心”2021年度十佳发动机，采用VGT技术，动力性、经济性双重进化，热效率高达39.2%，动态响应提升43%；最大功率138kW、最大扭矩305N·m，百公里加速仅需7.9s，百公里油耗低至6.0L，100-0km/h刹停距离仅37米；具备SMART智能驾驶功能，可根据驾驶者的意图自动匹配出最适合的模式。

魔方的底盘，也被认为“操控性能完全不亚于同级别国际一流品牌”。而这款底盘的调校，是由北京汽车底盘调校团队全程自主完成，性能指标远超同级对标车型，标志着北京汽车自主底盘调校能力已达到国内领先、国际一流水平。

智能化配置，更成为魔方的吸睛亮点。新车配置L2.5级驾驶辅助系统，全车配备25个驾驶监测传感器。搭载的华为智能座舱采用鸿蒙OS车机系统，可与手机等智能终端共享生态，形成车机互联的“硬件共同体”，并与智能家居设备协同组成“超级终端”。

你的红海，我的蓝海，“社牛”总是善于激活粉丝热情

当前中国汽车市场自主品牌市占率持续上升的趋势，在SUV市场上表现更加明显。根据乘联会数据，2022年1-4月，自主品牌SUV包揽SUV销量榜前3位。这无疑给即将上市的魔方，提供了一个相对的蓝海市场环境。

整体市场趋势上看，自主品牌不断蚕食合资品牌的市场份额，已经是大势所趋。过去几年，一些二三线合资品牌，在中国市场江河日下，甚至不少品牌选择退出了中国市场。相比之下，自主车企的新品牌创建、产品创新，迎来了新的高潮。魔方，就是在这新一轮的产品创新高潮下诞生的，可谓生当逢时。

从消费端看，新一代年轻人，在消费上更少对品牌路径依赖，更依赖社交媒体的新品种草，更倾向于尝鲜，也就是更热衷于体验新产品，特别是在外观设计与技术上有明显突破的新产品。这也是互联网时代的时尚特征，人们更倾向于发掘新的流行趋势，而不是固守传统流行风尚。

从中国SUV市场规律看，一款新产品，其成功标志，是能够在SUV销量榜上杀进榜单前列。作为中国车企前5强之一，北汽具备足够的用户基盘和粉丝基盘，来支撑魔方实现这一目标。