天泓文创（08500.HK）新打法或将率先同行找到突破口？

互联网广告市场规模持续扩大

2022年由奥密克戎为代表的新冠病毒在中国大陆掀起新一轮疫情。本轮疫情感染人数已经远超2020年首轮。奥密克戎传播快、隐匿性强、传播范围更广，尤其是3、4月以来深圳、广州和上海等地疫情集中爆发导致近亿人出行受到影响，品牌企业在线下推广营销的激情降低，流量的争夺战逐步转向互联网。据前瞻经济学人在2022年2月发布《关于中国互联网广告行业市场市场调查报告》2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，2021年中国互联网广告规模接近5500亿元。

图1：2013-2021年互联网广告市场规模（单位：亿元,%)

天泓文创“异军突起”进军新电商

天泓文创国际集团有限公司(8500.HK)致力于打造“传媒+互联网+IP及新媒体营销”的整合营销服务体系。面对疫情袭击，天泓文创持续加大对直播电商中心的投入，全力打造包括直播电商、投流运营、短视频制作、电商整合营销在内的几大部门，持续深耕互联网市场。此前天泓文创CEO曾表示“公司将投入更多力量，打造适合不同行业品牌客户的专属服务团队，在电商及新媒体运营模式与传统品宣营销模式有机结合的基础上，更好地为客户提供‘品效销合一’的全方位服务”。

集团大部分收益仍来源于中国传统媒体广告投放业务，主要媒体为地铁系统、机场、高速公路及位于中国主要城市的社区楼宇、购物商场及商业楼宇。

图2：交通系统广告

传统媒体虽然可以将产品的广告触达到品牌潜在的客户，但从潜在客户到实现真正购买客户的过程中所产生的转化损耗造价较高，且从广告到销售的实际效果无法评估。目前主流的解决方式是通过在“抖音、快手、小红书”等各大互联网平台的直播、种草及带货，既实现了宣传（种草）的目的，又同时直接触发了销售的转化。

天泓文创基于丰富的线下渠道和广告营销经验开辟“广告传媒+电商”新模式，通过打造直播电商团队，从“店铺”策划、到种草或带货KOL的甄选、到内容的引流、再到直播带货，提供全链路的服务。其服务的客户包括长隆乐园、奥迪汽车、温氏股份、榄菊、清风等行业头部品牌或上市企业；充分发挥自身传媒与营销优势，将品牌企业与目标消费者紧密地联接起来；更为品牌企业的每一次推广减少转化损耗。从而提高广告营销的转化率（ROI）。在新模式驱动下的天泓文创，线上媒体广告营销服务业务2021年的增长率同比达到161.05%。

总结

融媒时代，当前传统广告媒体与新型电商的边界已逐渐模糊，广告传媒的碎片化及多种要素融合的趋势愈发明显，天泓文创不断探索新的商业模式，充分发挥自身优势，助力释放内在价值。在天泓文创2021年年报中显示，天泓文创在未来将在新业务上加大投入，积极创新、探索创意传媒与品牌企业的跨界合作形式，为品牌企业拓展更多渠道及创造更多优质服务。这种全新的营销模式或将为广告传媒行业在疫情下的突破口，该公司积极创新寻求发展的企业或将为投资者带来更多惊喜。